成語注冊成商標(biāo)有什么利弊-注冊公司相關(guān)技巧

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　　一、成語申請商標(biāo)的好處

　　1、容易被消費者所識別

　　成語用法較為固定，被大眾廣泛認(rèn)知，將成語作為商標(biāo)使用，用于特定范圍內(nèi)的商品或服，可以給消費者留下清晰明確的印象，有利于將商品或服從眾多的提供者中區(qū)分出來。如：“津津有味”使用在30類(食品)商標(biāo)上，能讓消費者迅速記住品牌。

　　2、有利于企業(yè)品牌的推廣

　　一個好的商標(biāo)，不僅要讓人記得住，而且還要傳達良好的品牌含義和企業(yè)的價值導(dǎo)向。成語使用廣泛，結(jié)構(gòu)固定，語法句式朗朗上口，含義豐富，指向性明確，這些特點好用于企業(yè)品牌推廣，與企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求相吻合。

　　如：將“十全十美”在第三類(日化)注冊商標(biāo)，給客戶一種產(chǎn)品十全十美的印象，便于品牌的推廣。

　　二、成語注冊商標(biāo)有哪些風(fēng)險

　　在現(xiàn)實生活中，成語注冊商標(biāo)成功的幾率并不高，風(fēng)險較高，主要集中在以下幾個方面。

　　1、濫用成語

　　此種情況下，申請人申請注冊的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語，但是用于商標(biāo)注冊，則因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語的濫用。

　　案例：“實事求是”既是典型的具有深刻歷史淵源的成語，又是極富時代特征的政治詞語。因為“實事求是”所具有的政治屬性，所有的此類商標(biāo)申請都被“易產(chǎn)生不良影響”理由駁回。

　　結(jié)論：并不是所有的成語都可以注冊商標(biāo)的，申請前需對成語的含義充分理解和準(zhǔn)備把握，更有利于商標(biāo)申請成功。

　　2、成語不規(guī)范使用

　　申請人將成語進行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合變造后的音、形、意，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達到增強顯著性的目的。就我國商標(biāo)申請注冊審查的相關(guān)規(guī)定來說，對此類情況的審查較為嚴(yán)格，申請人相關(guān)商標(biāo)申請被駁回的數(shù)量較多。

　　案例：“隨芯所欲”是借用了“隨心所欲”的諧音和含義，申請人將此名稱申請為第9類(計算機、數(shù)據(jù)設(shè)備等)上，將電腦設(shè)備及芯片等暗喻為“心”，但商標(biāo)局認(rèn)為，此商標(biāo)屬于對成語“隨心所欲”的不規(guī)范使用，易產(chǎn)生不良社會影響，予以駁回。

　　結(jié)論：商標(biāo)申請注冊不能隨便改變成語的原有含義和用法，構(gòu)成商標(biāo)注冊中對成語不規(guī)范使用，或者引起大眾混淆容易被駁回。

　　3、成語用于指定商品或服缺乏顯著性

　　商標(biāo)主要用于區(qū)分商品和服，名稱必須具有顯著性，我國商標(biāo)審查機構(gòu)在此種情況下，會以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標(biāo)申請。

　　案例：某公司將“澤心厚道”、 厚德若水”等成語提交申請指定使用在在第30類(咖啡、茶等)商品上，但商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為，這些成語多是前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行，在商貿(mào)活動中使用，缺乏商標(biāo)顯著特征，予以駁回。

　　結(jié)論：申請成語商標(biāo)不但需要注意其內(nèi)涵和使用的規(guī)范，而且需要考量在指定商品或服上的顯著性問題。

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