電子商務法關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告主體的法律法規(guī)

電子商務法關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告主體的法律法規(guī)

1.廣告主體的法律法規(guī)

（1）廣告主體的定義

廣告主體，是指廣告主和參與設計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織，主要包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告代言人。廣告主，是指為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。廣告經(jīng)營者，是指接受委托提供廣告設計、制作、代理服務的自然人、法人或者其他組織。廣告發(fā)布者。是指為廣告主或者廣告主委氏的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人。法人或者其他組織。廣告代言人，是指廣告主以外的。在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

（2）廣告主體的法律法規(guī)

廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應當遵守法律、法規(guī)，誠實信用，公平競爭不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭?！稄V告法》第三十條規(guī)定。廣告主、廣告經(jīng)營者、告發(fā)布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同。根據(jù)《廣告法》和相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定、涉及廣告主體的內(nèi)容主要包括以下幾點。

①廣告主的廣告業(yè)務委托、廣告主委托設計、制作、發(fā)布廣告、應當委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。廣告生或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應當事先取母其書面同意：使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監(jiān)護人的書面同意。

②廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布的廠告業(yè)務承接、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務的承接登記。審核、檔案管理制度。依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設計，制作、代理服務廣告發(fā)布者不得發(fā)布。收費標準和收費辦法、應當事先公布。廣告發(fā)布者向廣告主。廣告經(jīng)營者提供的覆蓋率、收視率、點擊率、發(fā)行量等資料應當真實。

③廣告代言人的活動。廣告代言人在廣告中對商品。服務作推薦。證明，應當依據(jù)事實、符合廣告法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定。并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦。證明。不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織。不得利用其作為廣告代言人。

④中小學校、幼兒園廠告限制。不得在中小學校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告主體的相關(guān)法律法規(guī)

根據(jù)《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》和相關(guān)法律法規(guī)，涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告主體的規(guī)定主要包括以下幾點。

①五聯(lián)網(wǎng)廣告訂立書面合同?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中應當依法訂立書面合同。

②廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文件。應當真實、合法、有效?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。廣告主可以通過自設網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告、修改廣告內(nèi)容時，應當以書面形式或者其他可以被確認的方式通知為其提供服務的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。

③互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者。為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人。法人或者其他組織。是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。

④互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營的義務互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者廣告經(jīng)營者應當按照國家有關(guān)規(guī)定建立健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度；審核查驗并登記廣告主的名稱、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息、建立登記檔案并定期核實更新。應當查驗有關(guān)證明文件。核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設計、制作、代理、發(fā)布。應當配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員；有條件的還應當設立專門機構(gòu)，負責互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。

⑤互聯(lián)網(wǎng)廣告的程序化購買廣方式及其法律法規(guī)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告可以以程序化購買廣告的方式，通過廣告需求方平臺、媒介方平臺以及廣告信息交換平臺等所提供的信息整合、數(shù)據(jù)分析等服務進行有針對性的發(fā)布。通過程序化購買廣告方式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告需求方平臺經(jīng)營者應當清晰標明廣告來源。

廣告需求方平臺是指整合廣告主需求，為廣告主提供發(fā)布服務的廣告主服務平臺。廣告需求方平臺的經(jīng)營者是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者。媒介方平臺是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和解選的媒介服務平臺。廣告信息交換平臺是提供數(shù)據(jù)交換、分新匹配、交易結(jié)算等服務的數(shù)據(jù)處理平臺。

廣告需求方平臺經(jīng)營者。媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺的成員在訂立互聯(lián)網(wǎng)廣告合同時，應當查驗合同相對方的主體身份證明文件、真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式等信息。建立登記檔案并定期核實更新。媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺成贊。對其明知或者應知的違法廣告，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止。