直播帶貨2020年大有可為，2021年前景如何？

這些直播場景，真實(shí)地發(fā)生在2020年的互聯(lián)網(wǎng)世界，它已經(jīng)完成了從娛樂方式到數(shù)字化營銷解決方案的擴(kuò)展，全方位影響中國人的生活方式和工作方式。  

如果說互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在2020年有什么風(fēng)口，那直播一定是風(fēng)頭最盛的一個(gè)。

直播，成為淘寶店鋪標(biāo)配

2020年，我們發(fā)現(xiàn)任何人都可播，電商直播不再是少數(shù)大主播的專利。從產(chǎn)業(yè)方向來看，已經(jīng)從傳統(tǒng)的服裝、美妝，擴(kuò)展到課程、旅行產(chǎn)品這類虛擬商品和服務(wù)。電商直播無處不在，就像線下店鋪24小時(shí)對外展示的櫥窗一樣。

在畢馬威和阿里研究院在2020年發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》顯示，直播電商整體規(guī)模有望在年內(nèi)突破一萬億元，在2021年翻一番，可達(dá)2萬億元。 2020年11月底，一份淘寶提供的數(shù)據(jù)顯示，商家直播帶來的成交額占比超過7成，并且已有90%的天貓商家都開通了直播間，400位總裁級大佬參與了雙十一的商家直播盛宴。在淘寶，店鋪直播幾乎成了新的主流，成了商家的標(biāo)配，不論什么時(shí)候打開淘寶，都能看到商家正在用直播推介商品。  

短視頻平臺流量持續(xù)增長

不經(jīng)意間，短視頻已經(jīng)成了電商直播產(chǎn)業(yè)中一支不可忽視的力量。并且，他們都在上市前加速了在電商直播上的狂奔，2020年11月初，快手、抖音先后傳出赴港上市的消息。

網(wǎng)傳的兩份文件信息顯示，快手在2020年前六個(gè)月的直播電商GMV為1096億元，字節(jié)跳動(dòng)的整體直播電商板塊的年GMV也在千億級。而要知道，淘寶在過去一年的電商直播GMV是3000億元，快手和抖音加起來，年GMV幾乎相當(dāng)于一個(gè)淘寶直播了。   

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展，為社會經(jīng)濟(jì)尤其互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來媒介變革的新載體和新形態(tài)，正在形成獨(dú)特的直播文化。同時(shí)，更多普通人走到創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播前沿，給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新機(jī)遇，也給滿足人民群眾日益增長的精神文化需求提供新可能。 

今年7月，人社部發(fā)布新增的9個(gè)職業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)營銷師、互聯(lián)網(wǎng)信息審核員、小微信貸員等等。其中互聯(lián)網(wǎng)營銷師下面，還增設(shè)了直播銷售員，說白了就是電商主播、帶貨網(wǎng)紅。新行當(dāng)納入職業(yè)名錄，某種意義上在于官方認(rèn)可。 此外，還需要關(guān)注的是，對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的參與主體進(jìn)行規(guī)范管理，在制度層面優(yōu)化政策法規(guī)，形成常態(tài)化、全覆蓋監(jiān)管機(jī)制勢在必行。《網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》作為我國正式出臺的網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)在發(fā)揮作用。

在2020年，也有很多老板都加入了直播的行列，邁向了直播的道路。企業(yè)想要開展直播業(yè)務(wù)的話，需要辦理哪些互聯(lián)網(wǎng)資質(zhì)呢? “

第一個(gè)需要辦理ICP許可證。因?yàn)橹辈I(yè)務(wù)會涉及到打賞、充值等等，屬于經(jīng)營性活動(dòng)。只要涉及到網(wǎng)上廣告、有償提供特定信息內(nèi)容、電子商務(wù)及其它網(wǎng)上應(yīng)用服務(wù)都需要辦理ICP許可證。

 

ICP，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商，簡寫為ICP，即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營商。全稱是《中華人民共和國增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》，簡稱經(jīng)營性ICP，主要是指利用網(wǎng)上廣告、代制作網(wǎng)頁、出租服務(wù)器內(nèi)存空間、主機(jī)托管、有償提供特定信息內(nèi)容、電子商務(wù)及其它網(wǎng)上應(yīng)用服務(wù)等方式獲得收入的ICP。 “