導(dǎo)致品牌形象打折的4種行為

很多人注冊完商標(biāo)就覺得萬事大吉了，可以隨意使用了，但是在實際使用上還是有很多講究，以下四種行為可能導(dǎo)致商標(biāo)無效或品牌效果大打折扣。

一   不突出使用注冊商標(biāo)

一旦注冊完商標(biāo)，就可以將商標(biāo)在包裝材料、廣告宣傳等地方突出顯示，用醒目的使用迅速捕捉消費者，給消費者帶來快速捕捉識別的記憶商品的能力，增強注冊商標(biāo)的識別力。但是現(xiàn)實中還是有一些企業(yè)有意無意的在經(jīng)營活動中突出別的內(nèi)容，例如廣告中突出創(chuàng)意，明星代言中突出明星，展會上突出技術(shù)。雖然企業(yè)花了大量的經(jīng)費來宣傳，但是消費者卻沒有有效的記住品牌，這將導(dǎo)致商標(biāo)的識別力大打折扣。

二 注冊商標(biāo)不當(dāng)做商標(biāo)使用

注冊商標(biāo)但是并不用作商標(biāo)使用的情況常見于商標(biāo)對應(yīng)的福商標(biāo)使用。對于大型企業(yè)為例，其中主商標(biāo)在所有注冊商標(biāo)的比例中占有很小，大多數(shù)商標(biāo)都是復(fù)商標(biāo)，比如產(chǎn)品的商標(biāo)或者型號、技術(shù)的商標(biāo)，因為副商標(biāo)的主要功能不是作為指示商品來源的，而是作為產(chǎn)品、類型、技術(shù)的名字來使用的，所以很多就直接淪為通用名字等使用。

三 改變注冊商標(biāo)的樣式

根據(jù)法律要求，注冊商標(biāo)在使用的時候應(yīng)該使用的是和注冊時候一樣的商標(biāo)樣式，但是很多企業(yè)因為各種各樣的考慮，或者是缺乏商標(biāo)的規(guī)范，導(dǎo)致不統(tǒng)一使用，沒有合理的商標(biāo)使用規(guī)范，很多企業(yè)也很隨意的將商標(biāo)的企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱配合使用，但是卻沒有注冊組合商標(biāo)，更沒有統(tǒng)一外觀顏色，這樣消費者很難對企業(yè)建立統(tǒng)一的商標(biāo)印象，削弱了商標(biāo)的識能力。

四 商標(biāo)不正當(dāng)冠名

企業(yè)注冊商標(biāo)的時候?qū)⒊鞘械孛ㄖ让Q作為冠名是常見的方法，但如果選擇的冠名不好則可能導(dǎo)致商標(biāo)的識別力受損，注冊商標(biāo)是私有財產(chǎn)，一旦冠名就變?yōu)楣操Y源，別人也可以合理使用，可能被別人惡意使用，金額損害商標(biāo)的識別力。