喜報式實時成交額不見了(今年雙11電商巨頭戰(zhàn)報變冷靜了)
11月11日,雙11的購物高潮已經(jīng)開啟,但截至目前,未見平臺公布實時成交額。
在往屆的天貓雙11全球狂歡季,天貓、京東會公布實時成交額,例如,在2020年雙11的0點(diǎn)30分,天貓公布了實時成交額,京東也在11月11日0點(diǎn)9分,公布了累計下單金額數(shù)據(jù)。
值得關(guān)注的是,在今年天貓雙11的線上媒體活動,也未見天貓的GMV大屏,向媒體展示實時成交額數(shù)據(jù)。
從目前天貓發(fā)布的戰(zhàn)報來看,率先關(guān)注的是中小品牌,截至11月11日0點(diǎn)45分,已有411個去年成交額過百萬的中小品牌,今年銷售額突破千萬;40個去年雙11成交額千萬級的品牌,在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。
此外,從11月1日到11日0點(diǎn)45分,已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等人氣國貨品牌,也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號,蕉內(nèi)、添可等新品牌,也躋身成交額過億之列。
今年,京東雙11一改往年節(jié)奏,將雙11的搶購熱潮提前至11月10日晚8時,戰(zhàn)報也率先發(fā)出,同樣未涉及實時成交額。
京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,10日晚8點(diǎn)剛過,家電成交額5分鐘破20億,趨勢品類娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長均超5倍,高端筆記本電腦成交額同比增長260%,嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長30倍。
從11月11日京東發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,10日晚8點(diǎn)到11日0點(diǎn)4小時內(nèi),京東平臺成交額TOP5品類:手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào);銷量TOP5品類:牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。
具體來看,京東雙11,家電成套購買成為主流,4個小時成交額同比增長超6倍;電腦數(shù)碼成交額再沖新高,其中電子教育品類成交額同比增長100%,而4K投影機(jī)成交金額同比增長120%;手機(jī)方面,小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機(jī)銷量超去年11日全天4倍;京東超市有21個品類分別在半小時到4小時內(nèi)達(dá)成去年全天成交額;生鮮整體成交額同比增長167%,老字號、新國貨強(qiáng)勢增長,光明成交額同比增長50倍,寧鑫成交額同比增長16倍。此外,開場4小時,京東國際整體成交額同比增長11倍,近1000個進(jìn)口品牌同比增長超過100%。
蘇寧易購發(fā)布的雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,11日前30分鐘,蘇寧易購中高端家電走俏,銷售同比增長43%,海爾、美的、海信成為大家電銷售TOP3品牌。手機(jī)一站式以舊換新同比增長186%,換新最多的區(qū)域為北京、上海、南京、武漢、成都。智能家裝同比增長88%,TOP3品牌為雅蘭、四季沐歌、東芝。